日期:2021-03-22 来源:德得利网络传媒 访问量:182 人看了
1、好商品是商家和买家联系的纽带:
在B2B营销时代,用有竞争力的商品,通过合适的渠道获取精准的买家,可以使店铺脱颖而出!
商品力指商品在1688平台的综合数字化竞争力。具体来说就是一个商品能够高效转化目标买家,并保障买家体验的能力。1688平台现在主推商品力,为商家提供商品的上升路径及商业运营方法,帮助商家获得更好的生意计划指引,实现持续获客。
提升商品力后,将获得两个核心优势
①商品得到更多精准推荐机会。比如搜索、猜你喜欢、榜单、品类市场和营销活动等,都会对商品进行流量加权、专属推荐或免审报名。同时会根据不同商品的特性,推荐更适合的营销场景。
②商品力强的商品,可成为金冠商品,设置为镇店之宝,得到专属标识、流量倾斜等特殊权益。大促期间成为小二力荐,获得大促专属的报名机会和加权
系统将结合类目特性和买家综合反馈及交易,智能推荐商品力强的商品,成为金冠商品。
那么,系统如何评定你的店铺商品呢?
系统评定四大核心因素:基础门槛、老客维系能力(针对消费品)、综合交易能力、买家服务能力(针对工业市场)
1、系统会自动根据商品特性,调整指标考核的侧重,以及要求。
(例如,刚发布的新品不考核复购的老买家数,而是调整为考核老买家的访问数等;
泳装等季节特性强的商品,应季时考核更严格,非应季时考核减弱。)
2、为了更好的保障买家体验,非商家主营类目以及有过虚假交易等行为的商品,不能入选小二力荐、镇店之宝
指标注解:
1.商品是5星(及以上)商品:【标题合理】+【产品属性完整无错】+【主图达五张且尺寸标准】+【首图干净】+ 【第五张白底图】 + 【主图视频】 +【图文详情完整】+【开通卖家保障】+ 【商品组合推荐】
2.90天有三次下单支付的老买家:近90天内,针对同一商品有过三天下单行为的买家数
3.商品近7天支付转化率:单品浏览-交易转化率。支付转化率=买家数/商品浏览数
4.商家有无本地化服务能力:根据商家最近30天的交易订单,分行业(各行业)统计成交的买家(去重)在各地级市的数量分布。
5、商品是否快速发货商品:近30天有两笔(及以上)订单且平均发货时间在48小时内的商品
二、阿里店铺当中的几种款式分类
1、主推款
(作用是带动店铺,用主推来带动店铺整体的权重)
(销量比较高)
(盈利)
(引流)
(打标)
2、引流款
(放一些低价引流的链接,但是这个效果不会太好:现在玩这个的少了)
3、活动款
(打着流程其实是和爆款一样的,只是这个款式是专门去做活动的。比如说我去参加货品,没卖出去,活动效果不好会对产品进行降权,活动效果好,那么这个款式可以作为下一次的活动款式)
(只是和主推款的用途不一样)
(既然做活动 价格打折之后也要有一定的利润)
4、酱油款
(也就是副款绿叶款为的是凑足产品数量)
(也会出现一款数据比较好的款式,需要从新打造成主推款)
(常用于铺货)
打造主推款式的思路
1、第一步
(1)思路规划
针对这个款式制定我们的操作思路和操作顺序,在后期操作的时候有依据。
(比如说我新品上架后几天要破零,破零之后打个勾,表示这个事情我完成了,然后在未来3-7天内我去 补 点,通过AB算法补点每天这样的一个记录我要给他记录下来,我做了/我没做都要记下来)
(我信息每天的数据是怎么样的,第一天收录词是怎么样的第二天收录词是怎么样子的,根据第一收录词后期做推广)
(避免上新之后不知道做什么)
(一般来说新品规划要算到一个月)
2、第二步
(1)选款
-选款占据的时间是70%作用
(好的款式,能够让你在以后的推广运营中省时省力)
(不好的款式,会让你在后期推广费劲)
-如何选:选择的款式是大众款式的代表性的,因为大众款式的永远不会落伍,选择大部分客户需要的
-不要选一些小众的,稀奇古怪的
-差异化
(意思就是我们的产品好似独一无二的)
(产品是一样的,但是主图,详情,属性都不一样)
(比如说A产品和B产品,A产品只是大致的装修一下,而B主图精修,详情页是真人拍摄且耗时间去优化,也很美观,附加属性也添加)
(并不是说我们去做其他不一样的新品)
-经验选款
(根据店铺什么时间是热销期提前选款)
-什么样的款式能够卖得好
(大众款,热销款,符合市场)
-数据选款
(阿里指数→属性细分→热门基础属性)
(生意参谋)
-根据自身情况进行选款
(选择最有利润的款式)
(能够保证货物充足的款式)
测款(重要环节)
1、老客户测款
(新品没有发布之前发给老客户,反馈信息)
(如果连老客户都不去认可这款产品,那么这款产品可能是不被市场认可的)
2、活动测款
(在做活动的产品,关联上新款产品,测试点击流量,测试询盘数据)
3、经验测款
(根据自己的能力来进行)
4、网销宝测款(比较简单的一种)(根据二八定律:两个大词 八个小词 时间2-3天来测试点击率转化率等 )
*测款的目的:选出主推款(点击率 转化率 询盘率 收藏架构数据)(需要记录数据)
打造流程
1、发布产品
(1)从 初始引流标题 开始做
2、正式操作
(1)新品前三天要
-破零,目的是降权,强行让系统开始监视考核我们的产品,加快系统考核期的到来(类似于上级对于新的员工考核,做业绩让上面注意到自己,表现好就上,表现不好就下去了)
-第二天发布加权项(包括:买家保障,附加属性,橱窗推荐,混批,免费拿样,埋关键词等等)
(第一天也可以全部添加上)
*埋词把 系统收录词 添加到详情页当中(这个环节发布新品第2/3天做)
-第三天开始通过3级长尾词进行操作补点,时间是要操作一个星期,先准备好三个不同ip的小号,每天一个ip补一次点击,点击第二个关键词就没有太大用处了
*如果土豪可以直接做网销宝增加关键词权重
小号通过关键词搜索进店-收藏-加入进货单-浏览时长提升访问深度-询盘旺旺聊天(询盘也是能够加权的)
-落地执行的能力!!!
-注意数据的变化是非常快的,需要进行关注
打造过程中的附属操作
1、关联--关联相同的产品,并且价格风格也要类似
2、询盘有礼卷
3、手机专享折扣价格
4、店铺当中当中的促销
旺铺产品如何定价
做生意首先确定的就是定价,不管是做线上还是线下,相信每个商家以及每个用户最关心的也是价格;而对于线下已经几年甚至是几十年的生意,价格已经确定的不能再确定了,并且也精细到一定的程度;而往往线下生意做的好,对于线上却一筹莫展,其实问题点一部分就是价格。
之前分享过一篇《争夺用户心智从定位开始》的文章,不知道有多少商友看到过,而今天就重点分享价格定位,价格通常是影响交易成败的重要因素,同时又是市场营销组合中最难以确定的因素。产品定价的目的就是为了促进销售,获取利润;作为商家不但要考虑成本,并且还要考虑用户的消费能力,以及竞品的价格策略等等,总之价格是商家以及用户最灵活的成交因素,同时也是最难把握的。
一:定价因素
上图中是我们队价格的一个因素,不管企业做的多大,还是生意做的多小,都一定要把价格定位清晰,也只有价格定位清晰,销售人员才能更好的在市场中披荆斩棘,而价格定位因素不外乎上图中的这些方面。
二:定价策略
传统方式的定价方式:成本+行业平均利润=售价。而这种方式是否还适应现代化呢?我们只有通过日常的销售数据分析才能得出;首先我们总结下一个产品进入市场之前有几种定价方式,然后可以通过数据分析,有针对性的测试我们的产品是否符合当下的价格。
1、竞品分析
这种方式通俗一点说就是根据竞品的价格来决定自己商品的价格;而这种定价方式往往比较盲目,尤其是在不了解竞品的生产条件、服务状况、公司运营成本等等各种情况的因素下,用这种定价就是一把双刃剑。竞品分析定价必须考虑产品价格在市场上的竞争力,并且根据竞争对手和市场剖析做定价,否则不利于在市场上脱颖而出。
2、成本加定价
相信很多商家都是用的这种方式,这种方式就是最简单的会计学定价法,就是以产品单位成本为基本依据。
3、市场导向
这种定价方式完全就是以不同时间、地点、商品及不同的消费需求差异为定价依据;针对某种差异在基础价格上是加价还是减价;比如在景区的消费、商场的消费、以及平常小卖铺的消费等等,这些都是根据时间、地点等差异而导致价格的不同,以用户消费需求的差异来定价。
4、高价策略
是指产品刚刚进入市场时将价格定位在较高水平上,在竞争对手研制出相似的产品之前,尽快收回成本,并且取得相当的利润;这种方式往往对全新产品、或者是受专利保护的产品比较适用。
5、低价策略
是指产品进入市场用较低的价格吸引用户,即使牺牲一部分利润也想争夺更多的市场份额;这种方式在我们日常生活中非常常见,不管是线下还是线上都是比较多的。比如线上常见的9.9包邮甚至更低的价格,其实就是用的这种策略。
三:定价技巧
1、分割法
分割法其实是一种心理策略;这种方法只是能造成购买者心理上的价格便宜;比如我们平时卖茶叶,每千克10元报成每50克0.5元,大米每吨1000元报成每千克1元等等,这些方式都是采用分割法;包括平时的金融平台、分期购买商品、每天只需还款8.88元等等,都是分割法定价。
2、非整数法
既然有非整数法同样也有整数法,但是在我们日常中用的最多的就是整数法,尤其是工业品以及大型机械,其实在这里建议用非整数法反而更适合,这样可以强有力的抓住客户的心理。比如现在很多品牌的手机都是1999元或者是2998元等等,这些只与整数相差几块钱的心理战。但是给客户的感受不一样的,尤其是当下时代,注重客户感受比什么都重要。
3、弧形数字法
“8“与“发”虽毫不相干但宁可信其有,不可信其无。满足消费者的心理需求总是对的。据国外市场调查发现,在生意兴隆的商场、超级市场中商品定价时所用的数字,按其使用的频率排序,先后依次是5、8、0、3、6、9、2、4、7、1。
这种现象不是偶然出现的,究其根源是顾客消费心理的作用。带有弧形线条的数字,如5、8、0、3、6等似乎不带有刺激感,易为顾客接受;而不带有弧形线条的数字,如1、7、4等比较而言就不大受欢迎。所以,在商场、超级市场商品销售价格中,8、5等数字最常出现,而1、4、7则出现次数少得多。
在价格的数字应用上,应结合我国国情。很多人喜欢8这个数字,并认为它会给自己带来发财的好运;4字因为与“死”同音,被人忌讳;7字,人们一般感觉不舒心;6字,因中国老百姓有六六大顺的说法,6字比较受欢迎。
总结:价格定位有很多种的方式,大家可以在平时多留心多总结,这样总能找到适合自己产品的定位法则;而一个店铺经营的成功与否,与店铺定位起到非常大的作用;智者总是喜欢花80%以上的时间去想如何做好一件事,然后花20%以内的时间去执行即可;而愚者刚好相反;
店铺的定位不是一朝一夕就能确定的,而是通过在平时经营店铺,依据数据、依据竞争对手、依据市场等等各种因素最终找到最合适的那个分界点而已;其实不管是线下经营还是线上运营,商家真正做的就是找出自己产品的差异化,并且随之不断的放大,只有这样才能更好的做好生意。