TikTok电商折戟印尼,东南亚跨境电商面临新变局

日期:2023-10-13    来源:德得利网络传媒    访问量:45 人看了

今年6月,在印度尼西亚首都雅加达举办的首届TikTok东南亚影响力论坛上,TikTok CEO周受资曾表示,希望TikTok从娱乐性质的短视频平台发展为包括电商在内的综合型平台。他透露,TikTok目前在东南亚的月活用户已超3.25亿,差不多覆盖该区域一半人口,其中1.25亿来自印度尼西亚,占印尼全国人口的45%。风险投资公司Momentum Works的数据显示,这些用户在2022年为印尼TikTok 带来了25亿美元的GMV,占TikTok在东南亚GMV的57%。

但如今,一个“电商归电商,社交归社交”的条例摆到了TikTok等众多社交媒体平台的面前。印尼TikTok Shop已正式关停,TikTok东南亚电商业务行至危急时刻。

禁令突袭

《31号条例》的具体内容可主要分为两点,一是禁止社交媒体平台进行商品销售和交易活动;二是要求印尼电商平台为从国外直接购买的商品设定100美元的最低价格,并且在印尼销售的进口商品需要符合白名单要求。

这项条例并不针对TikTok,Facebook等平台同样受其约束,但毫无疑问,在印尼发展如火如荼的TikTok Shop将是其火力的最大承受者。

在印尼此前的议会听证会上,印尼官员们曾多次表示,在社交媒体平台上使用掠夺性定价的电子商务卖家正在威胁印度尼西亚的线下市场,印尼贸易部副部长杰里-桑布阿加在议会发言中以TikTok 上用直播功能销售商品的现象进行了举例。

在31号条例推出后,TikTok迅速做出了调整,印尼当地时间2023年10月4日17:00开始,TikTok不再为TikTok Shop Indonesia的电子商务交易提供便利。

在关闭TikTok Shop Indonesia的同时,TikTok仍未放弃在印尼发展电商业务的可能性。TikTok电商负责人康泽宇在内部信中表示:“这次事情发生的比较突然,背后原因比较复杂。我们会努力,争取早日恢复。”

内部信中还提到,TikTok Shop印尼在过去两年服务了8000万印尼用户,为数百万卖家和创作者提供了机会,未来仍将致力于为印度尼西亚的中小微企业社区提供服务。TikTok仍在与有关当局积极讨论,努力制定产品和业务解决方案,以找到持续为印度尼西亚企业和用户提供良好服务的最佳方式。

博弈仍在进行,未来TikTok Shop能否重返印尼仍有悬念。但无论如何,TikTok在印尼的阵痛期已来临。

而对于Shopee、Lazada等电商平台来说,在承接TikTok Shop关闭所带来的卖家、带货达人和电商市场份额等利好的同时,它们也同样面临着进口商品合规的压力。

31号条例推出后,Shopee迅速宣布,2023年12月31日前,Shopee印尼站海外仓及三方仓,将全面停止向跨境卖家开放,Lazada也发布通知称将下架与最新政策要求相冲突的商品,各平台都将面临供应链建设与管理的新挑战。

而仍在寻求解决方案的TikTok印尼电商业务也并未非完全失去想象力,TikTok是否会将TikTok Shop拆分为独立平台、印尼政府后续完善社交平台的电子商务业务监管条例,并向符合条件的平台发放相应许可证的可能性都受到业内关注。

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